ORIGEN DEL MARKETING POLITICOEl MP (marketing político) nació a mediados del siglo XX en USA. Si bien su lógica estratégica reconoce antecedentes tan remotos como la polis griega y el Imperio Romano. A mediados del siglo XX fueron los expertos en manipulación de signos los que dieron el impulso decisivo al MP moderno.
Definición y alcance del Marketing politico
El MP es el conjunto de técnicas de investigación, planificación, gerenciamiento y comunicación que se utilizan en el diseño y ejecución de acciones estratégicas y tácticas a lo largo de una campaña política, sea electoral o de difusión institucional.Heriberto Muraro, sostiene que el MP moderno presenta dos caracteristicas adicionales:
¨ Mediatización: utilización de los medios masivos de comunicación.¨
"Videoplitica: esta dominado por la imagen y las herramientas de comunicación audiovisual."
De aquí es donde se puede considerar al MP como una disciplina con campo de acción propio y alcance amplio y múltiple.Las iniciativas de "mercadeo político" no solo las utilizan la actividad partidaria o gubernamental, sino también para satisfacer la necesidad de comunicar mas eficientemente sus mensajes los sindicatos, las cámaras empresariales, los colegios profesionales, las organizaciones no gubernamentales, etc.
El MP es una compleja disciplina estratégica que combina el trabajo transdisciplinario de diversos especialistas (politologos, comunicadores sociales, expertos en opinión publica, entre otros.) en tres niveles básicos de planificación y ejecución.
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